ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры

Серия:Высшее образование

Автор:Суслов Н. И., Добрусина М. Е., Чурин А. А., Лосев Е. А.

Издательство:Юрайт

Страниц:319

Год:2023

Обложка:Твердый переплет

Размер:70x100/16

SKU:RU1939372

ISBN:9785534170481

Наша цена:US $137.00

Отправляется через 16-24 дня

Описание

Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.