МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ. Учебник и практикум для вузов

Серия:Высшее образование

Автор:А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова.

Издательство:Юрайт

Страниц:447

Год:2023

Обложка:Твердый переплет

Размер:70x100/16

SKU:RU1969160

ISBN:9785534179194

Наша цена:US $184.00

Отправляется через 16-24 дня

Описание

В учебнике рассматриваются теоретические основы маркетинговых исследований и их основные направления, проанализирован процесс реализации маркетингового исследования, дана подробная характеристика основным методам его проведения. Особое внимание уделено маркетинговому исследованию конкурентной среды и потребителей, а также вопросам проведения ситуационного анализа рынка компании. Широко представлен зарубежный и отечественный опыт. Помещенные в конце каждой главы материалы практикума — контрольные вопросы, задания, кейсы — помогут студентам лучше усвоить данную дисциплину. Издание предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры всех направлений, изучающих современные направления менеджмента и маркетинга в различных сферах деятельности хозяйствующего предприятия.