Рекламная стратегия (На примере продуктов компании "ЛУКойл" в Европе): Учеб. пособие для вузов

Серия:1.2. Социология. Политология (серия "GAUDEAMUS" )

Автор:Лазарева Варвара Владимировна

Издательство:Академический проект

Страниц:187

Год:2011

Обложка:Твердый переплет

Размер:60x90/16

SKU:RU820756

ISBN:9785829113001

Наша цена:US $21.00

Отправляется через 16-24 дня

Описание

В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты, как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендипга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.